クリムタンとJTBコミュニケーションデザインは、女性向けの旅情報サイト『女子旅プレス』のファーストパーティデータ活用に向けて、パートナーシップを締結しました。
JTBコミュニケーションデザインは、国内の18～45歳の女性に向けたライフスタイル＆エンターテインメント情報サイト『モデルプレス』のおでかけカテゴリー『女子旅プレス』を運営しています。『モデルプレス』が女性目線で厳選したおすすめの旅情報を配信するマイクロサイトが『女子旅プレス』です。『モデルプレスの』SNSの総フォロワー数は340万人と、女性向けメディアでは日本最大級の規模を誇ります。
情報感度の高い女性が求めるのは、魅力的な旅のコンテンツ
旅やおでかけがテーマのコンテンツは注目度が高く、じっくりと読み込まれて、SNSで拡散されやすいという特徴があります。
現在、国内旅行者の人数はパンデミック前の水準まで戻り、アウトバウンド（日本人の海外旅行）も徐々に回復しつつあります。旅行の計画にあたっては、ウェブメディアやSNSを利用した情報収集も積極的に行われています。
『女子旅プレス』では広告企画も、読者を熟知した編集部と共に制作しています。親和性の高いインフルエンサーや美しい写真など、品質の高いコンテンツは読者の心に響き、SNSで広く拡散されています。
旅の情報サイトでありながら、広告主企業は旅行業界に限られず、非常に多岐にわたります。これまでも日用品や家電、金融などの製品・サービスが、旅先でいかに役立つかという提案を、女性の旅という視点でストーリー化し、配信してきました。
良質な旅のコンテンツを、読者データを活用して広く配信
英国に本社を置くクリムタンは、日本国内のインターネット人口の8割を網羅するブラウザデータを所有する、プログラマティック広告のエキスパートです。また、早い段階からデータプライバシー分野に取り組んでまいりました。
このたびの提携でクリムタンの専門知識と、JTBコミュニケーションデザインが収集した『女子旅プレス』のファーストパーティデータを組み合わせ、広告主企業に革新的なデジタル広告ソリューションを提供してまいります。
このソリューションは、『女子旅プレス』のファーストパーティデータをプログラマティック広告に利用できる唯一のプラットフォームとなります。読者のデータシグナルをリアルタイムに活用することで、読者が旅のことを思い浮かべる段階から、計画を立てて予約を行う最中、そして旅行中に至るまで、広告主企業は効果的にアプローチすることが可能となります。
またデジタルOOH（DOOH）やコネクテッドTV（CTV）など、デジタルプラットフォームを用いた新しいフォーマットの広告を、クロスチャネルで展開することができます。
サードパーティCookieの廃止に伴い、ファーストパーティデータを使用した広告配信に注目が集まっています。クリムタンとJTBコミュニケーションデザインのパートナーシップ締結は、日本国内のアウトバウンド旅行の広告配信に大きな変革をもたらすものと考えています。
JTBコミュニケーションデザインの直井英樹氏は、パートナーシップについて次のように語ります。
“当社の『女子旅プレス』のデータは、あらゆるユーザーのジャーニーを把握している点が特長で、インサイトやサービスを将来の広告主企業に提供することが可能です。デジタル広告ソリューションをクリムタンと共に強化することで、広告到達人数を拡大できる機会やプラットフォームをご提供できるものと確信しています。”
JTBコミュニケーションデザイン
デジタルマーケティング エバンジェリスト
直井 英樹氏
クリムタン株式会社のJAPACコマーシャルディレクター、ジョシュア・ウィルソン氏は以下のように述べます。
“日本のアドテク情勢は結束が強く、海外ブランドにとって参入が難しいものです。JTBコミュニケーションデザインとのパートナーシップによって、特に日本の女性旅行者に向けた効果的なマーケティングキャンペーンを検討する旅行や小売のブランドに、的確なオーディエンスを集めることが可能となります。そして、顧客のライフサイクルジャーニーにおいて最も関連性の高いメッセージを配信できるクリムタンの技術によって、広告主企業はマーケティング投資の効率を向上できるのです。”
クリムタン
JAPACコマーシャルディレクター
ジョシュア・ウィルソン氏