世の中の旅行需要が戻りつつある今、どのようにして人々の目に留まるような広告戦略が必要でしょうか。DCOを活用した広告の事例を5つご紹介しましょう。
どの業界でも言えることですが、顧客を惹きつける鍵となるのは、オーディエンスを理解し、関連性のある重要なメッセージを確実に伝えることです。そのための効果的な方法は、プログラマティック広告を通じてダイナミックなクリエイティブの最適化（DCO）を活用することです。
DCOを使えば、さまざまな入力データに基づいてクリエイティブをダイナミックに変更できるため、顧客ライフサイクルの段階に応じて、オーディエンスごとに常に関連性のあるメッセージを表示できるようになります。
ここでは、DCOを活用してROIの増加に成功している旅行ブランド 5 社の例をご紹介します。
1.プラザ・プレミアム・グループ
目標：プラザ・プレミアム・グループは、フライトの搭乗前や乗り継ぎの合間に、より多くの旅行客にラウンジを利用してもらいたいと考えていました。
DCOの要素: ロケーション
地域ターゲティングを使用することで、北米内の 11 を超える空港ラウンジについて、バナー広告で最寄りの施設が表示されるようにしました。たとえばニューヨーク市のオーディエンスには、JFK空港やニューアーク空港のラウンジを表示するのです。これにより関連性を高め、注目を集めることに成功しています。事例はこちら。
2.ジャジーラ航空
目標：ジャジーラ航空は、航空券の予約を大幅に増やしたいと考えていました。
DCOの要素: 通貨と目的地
特別なキャンペーンを展開し、33 の目的地を宣伝しようとしていましたが、多くの場所ではそれぞれ異なる通貨が使われています。そこで、特定の路線を選んで宣伝するという従来の方法ではなく、APIフィードを使うことで、同社はすべての路線を宣伝できるようになりました。バナー広告では、潜在的な旅行者の現在地に応じて、航空券の費用を現地通貨で表示しました。
3.アブダビ文化観光省
目標：アブダビ文化観光省（DCTアブダビ）は、オーディエンスの間でインバウンド旅行への意欲を高めたいと考えていました。
DCOの要素: 言語と天気
現在お住まいの場所によっては、冬でも暖かくて太陽が降り注ぐ場所を訪れたいと考えるかもしれません。同省が着目したのはまさにそれです。1つのテンプレートを使用することで、7つの言語にわたる合計15の出発国、61の出発都市をシームレスにターゲットにすることができました。リアルタイムのお天気マークを使用して広告をローカライズすることで、効率の向上とコンバージョン数の増加に成功しています。
4.JNTO（日本政府観光局）
目標：JNTOは、7つの日本の魅力を宣伝したいと考えていました。
DCOの要素: 旅行者の興味
日本は誰もが楽しめる国です。「Enjoy My Japan」キャンペーンでは、自然、アウトドア、伝統、料理、芸術、リラクゼーション、都市という7分野の興味に基づいて、7グループの旅行者をターゲットにしました。たとえばグルメなユーザーには、多様な日本料理をバナー広告で紹介したのです。これによりすぐに旅行者の注目を集め、つながりを築き、最終的には日本への旅行意欲を高めることができました。
5.ヴァイキング・クルーズ
目標：ヴァイキング・クルーズはクルーズの予約を増やしたいと考えていました。
DCOの要素: マルチメディアキャンバス
「百聞は一見に如かず」と言いますが、同社もそれをよく理解しており、旅行者の興味を引くためにビジュアルを活用しました。画像、ビデオ、検索バー、さらにはキャビンや外観の360度ビューを含む1枚のインタラクティブなバナーで、旅行者にとって没入感が高まるよう工夫されています。さらに、バナーをクリックしたユーザーについてデータを収集、集約することで、潜在的な旅行者を継続的に、より詳細に把握できるようになりました。
ビデオ全体を見る
DCOには他にも利点があります。DCOを活用してキャンペーンパフォーマンスを強化する方法について、詳しくはこちらからガイドをダウンロードしてご覧ください。
将来を見据えたマーケティングキャンペーンをご希望であれば、ぜひ弊社にご連絡ください。喜んでお手伝いさせていただきます。